文|DoNews程书书开心色播

长剧的终点，似乎是“短剧”。

前不久，有自媒体博主发文称“优酷新率领决心很大，剧集等于要12集，12集以上的剧集要尽量本年播完，不然就要一刀切删到12集”。

音问一出，关联话题飞速登上微博热搜第1名。

针对这一信息的确实性，有接近优酷东谈主士出来袒露：“优酷的计算并非‘一刀切’，而是将好处剧和定制剧的集数抑遏在8-12集，单集时长不高出一小时，关于S+级别的大剧，允许拆分为两季制作，但需在第一季立项时提交第二季的齐全计算，而该举措主要针对‘注水剧’泛滥的问题。”

骨子上，“注水剧”泛滥的问题，一直以来是影视剧鸿沟的千里疴痼疾。而优酷选用以快刀断乱麻的格调来措置，很可能与近一两年短剧的强势崛起磋商，在短剧的冲击下，用户的不雅影习尚已发生了显耀变化。

在此前的2024微博视界大会上，优酷副总裁谢颖就曾指出，长视频用户前五集的弃剧率高达50%，合座完播率仅在20%-30%之间。与之呈昭着对比的是短剧的用户增长，据《2024中国收罗视听发展文告》，微短剧用户鸿沟已突破5亿，东谈主均单日使用时长达到72分钟。

长视频平台为了糊口与发展，似乎也不得不安妥潮水，积极求变。不仅优酷如斯，据业内东谈主士袒露：“爱奇艺和腾讯也有这方面的摸索，比如，爱奇艺迷雾戏院剧集的集数皆不长，内容比较浓缩。”

然则，当长视频平台集体迈向“短剧化”，一个根人道的问题浮出水面：这场始于抗击注水的自救畅通，是否真能引颈行业走向新纪元？长剧向”短“，是否能鼓舞平台向“前”？

一、“注水剧”的情理

“注水剧”泛滥问题早在十年前就照旧出现。

自2015年开启的IP改编怒潮中，《因何笙箫默》以36集体量冲破皆市爱情剧惯例，《花千骨》58集重塑古偶赛谈范例，《麻雀》69集重构谍战剧篇幅默契——三大爆款剧集在各自鸿沟完成了剧集长度基准线的系统性抬升，自此也拉开"集数通胀期间"序幕。

据广电总局电视剧备案公示数据，2015-2020年间备案剧集平均长度从34.6集攀升至42.8集，增幅达23.7%。具体到细分赛谈：皆市情感剧突破50集已成常态，《因为碰见你》56集、《凉生咱们可不不错不忧伤》70集抓续刷新记录；古装剧更堕入"史诗化"怪圈，《如懿传》87集、《九有海上牧云记》75集竞相登场；以至出现《隋唐好汉》系列累计达240集、《天天有喜》连拍三部共91集的极点案例。

在电视剧集数拉长的同期，备受不雅众吐槽和诟病的“注水”问题也运转束缚发展，从领先绝不讳饰地在片头大批重叠上一集内容，发展成副角主体化、剧情放缓拉长等掩盖情势，“注水”逐步成为了国产剧的期间病。

而"注水剧"之是以成为行业结构性恶疾，其根源可回首至影视成本化海潮下的荒唐出产逻辑。

从片方来看，一方面，视频平台以集数为中枢的采购范例，多一集即多一份收益，促使制作方通过拉长剧集提高生意陈诉。把有限的素材摇荡为更多成片，把原定的剧作篇幅拉长，得到更高的进入产出比，也成为制作方的广阔策略。

而另一方面，彼时受“饭圈流量”文化影响，影视剧投资者们信奉“大IP+流量明星+大制作”的循引子，从而导致单剧投资鸿沟抓续推广，尤其流量追捧下的演员片酬也越来越高。为消化天价成本，制作方也只可通过拉长集数构建成本转嫁通谈。此前就有业内东谈主士袒露，一般情况下，大投资的电视剧皆需要40集以上才智够回本。

而平台方购剧之后，为了看护站内热度会通员拉新，也会对剧作后半段进行从头编订，拉长剧集播放周期。当《周生还是》与《一生一生》拆分红两季播出时，平台方算过一笔账：拆分后告白招商总和提高47%，会员拉新成本下落32%。

多方同谋下，变成了影视剧制作的恶性轮回：为了凑够集数而注水剧情，为了覆盖高成本而名堂排播蔓延周期得到订阅收入，同期为了看护收视而押注流量明星，又因明星片酬成本而不得不进一步压缩其他设施进入，导致了剧情越来越水。

在特定历史阶段，这种荒唐生意模式不测构建起诡异的生意闭环——制作方通过内容注水已毕收益倍增，平台借粉丝经济完成流量绸缪，流量明星则依托数据泡沫劫掠天价片酬。当三方在数据迷局中各取所需时，“注水”纵令备受不雅众诟病，却也难以淹没。即使2020年，广电总局发布了“端正令”，奏效也甚微。以至为了莽撞“端正令”的“不高出40集”战略，一些影视剧则分为两季播出。

而这种“注水经济学”在2023年达到巅峰——TOP50剧集平均集数达42.6集，绝顶于不雅众要破耗76小时看完一部注水剧。

二、从“注水”到“脱水”

往常一年，长视频平台的格调集体发生调换，除了纷繁推出短剧戏院外，还一改此前押注大制作的作念法，运转向微短剧发力。

据《2024上半年剧集阛阓研究文告》数据，2024年上半年剧集平均集数从2023年同期的34.2集骤降至28.5集，降幅达16.7%。其中，40集以上名目占比从21.3%大幅萎缩至7.8%，而12-24集的中短剧阛阓份额从29.4%跃升至47.1%。更具记号性敬爱敬爱的是，爱奇艺《更生》、腾讯视频《黑土难过》、优酷《微暗之火》等12集体量的微短剧包揽了Q1热播榜前三，记号着微短剧讲求进入主流赛谈。

平台对剧集集数的诊疗，一方面源于战略的收紧。2023年7月，“限集令”进一步升级，明确章程“电视剧、收罗剧原则上不高出40集，如高出，则同系列中每部剧与前一部开播拒绝不得少于12个月”。这一战略不仅封堵了将长剧拆分为高下部播放的破绽，还通过强制拒绝期放松了长剧的长入性眩惑力。

然则，更深档次的原因在于短视频短剧的强势崛起，不仅褫夺了用户的戒备力，更从压根上转变了不雅众对叙事节律的收受习尚。正如优酷副总裁谢颖所指出的，长视频用户在前五集的弃剧率抓续攀升。在习尚了短视频短剧的快节律、多爽点带来的即时情绪冲击后，不雅众已难以得当长剧冗长的前期铺垫和寰宇不雅构建，更无谓说那些充斥注水情节的剧集了。

QuestMobile的最新文告夸耀，放胆2024年12月，四大长视频平台中，仅有芒果TV的月活跃用户已毕增长，而腾讯视频和爱奇艺的月活跃用户分辩同比下落8%和16%。与此同期，红果免费短剧的月活用户同比增长551%至1.58亿，直逼优酷的1.84亿。

此外，《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据夸耀，2024年短剧的日活跃用户（DAU）突破4亿，日均使用时长高出30分钟，总使用时长已越过长视频平台。关于依赖告白收入会通员处事的长视频平台而言，短剧的迅猛发展正冷凌弃冲击其收益根基。

以爱奇艺为例，其2024年财报夸耀，会员处事收入同比下落13%至177.6亿元，在线告白收入同比下落8%至57.1亿元。在主力业务遭受“滑铁卢”的情况下，其总营收同比下落8%，归母净利润同比大幅下滑60.32%，仅为7.64亿元。

面临短剧的冲击，长视频平台并非莫得尝试反击。往常一年里，优酷推出了S+级重磅剧集《精炼上河图密码》，腾讯视频押注起初华文网顶级IP《大奉击柝东谈主》，爱奇艺则重启迷雾戏院推出《风中的火焰》。然则，尽管这些作品聚集了顶级IP、流量明星和金牌制作团队，阛阓弘扬却远不足预期。明显，不雅众的内容耗尽习尚已难以逆转。

在会员增长见顶、告白收入下滑的双重压力下，长视频平台的不得不从领先的扭捏不定，迟缓转向积极拥抱短剧，最终矍铄地选用了全面转型。

三、短剧化是解药还是阵痛？

归来2024年，长视频平台的变革远不啻集数诊疗。腾讯视频推出“阛阓价+后验激发”模式，爱奇艺与红果短剧达成深度协作，各平台纷繁加码国外阛阓、优化会员职权、引入AI期间。这些举措的背后，是平台对裁汰成本、分布风险、寻找新增量的弥留需求，以期在省略情趣中谋求更大的收益详情趣。

在低成本、快速试错的逻辑下，押注微短剧似乎成了长视频平台不得不作念的“好生意”。

从内容产出比来看，长剧制作周期长、进入高、风险大。以往常一年扎堆的古偶剧为例，平台不吝重金邀请头部艺东谈主，但最终能赢得不雅众招供的三三两两。另一条腿——综艺，虽然话题束缚、盘考量攀升，但确实已毕口碑与生意双赢的却历历。

比较之下，微短剧凭借制作周期短、成本低、不雅众期待值相对较低的上风，为平台提供了“以小博大”的契机。举例，爱奇艺2023年的8集微短剧《我的阿勒泰》不仅成为上半年评分最高的剧集，更被其首席内容官王晓晖誉为“均衡内容品性与生意陈诉的典型案例”。

然则，短剧化是否真能成为长视频平台的救命稻草？从国际流媒体平台的训诫来看，Netflix和Disney+在用户鸿沟高速增长阶段，无一不是依靠爆款内容驱动。这揭示了一个肤浅却深化的生意逻辑：优质内容才是平台的中枢竞争力，是可抓续发展的枢纽。

但试验是，即便长剧缩减集数，也只怕能保证杰作率。编剧CC指出：“集数减少虽然能删除无效情节、加速节律，但也可能导致内容松弛删减、东谈主物形象简化。齐全的故事需要宽裕的体量支抓，而决定详略弃取的权力频频不在创作家手中。”

此外，生活剧、历史剧等需要铺陈东谈主物成长的题材，在12集的端正下难以充分张开。文体经营萧萧质疑：“当集数端正成为新范例，创作解放与艺术齐全性如何均衡？”即便平台允许S+级大剧拆分为两季播出，但在2023年“限集令”下，过长的季播拒绝可能导致不雅众流失。

制片东谈主利星则以为：“平台想要冲破内容千里疴，仅靠端正集数远远不够，还需配套适配的上线模式和排播机制。不然，短剧化可能仅仅将‘注水’从几十集压缩到几集，生意化窘境依然存在。”

短剧的低成本、小体量确乎为行业带来了更大的容错率和更多新东谈主契机，注入了新的产业活力。然则，当扫数玩家皆追赶“短平快”的内容形态，是否会催生另一个同质化竞争的红海？数据夸耀，2023年微短剧的回收周期比长剧快3倍，但用户留存率下落速率也快2.5倍。这种“流量速食方针”示意着：若不行扬弃“数据至上”的产业迷想，短剧化可能开启新一轮异化轮回。

中国影视工业正站在十字街头：是从“注水长跑”转向“脱水冲刺”，还是在短剧化的海潮中从头找到内容与生意的均衡点？短剧化概况是当下的一剂解药，但绝非全能良方。平台需要在追求收场的同期，信守内容品性，幸免堕入另一种极点。

毕竟开心色播，无论是长剧还是短剧，优质内容才是不朽的竞争力。当扫数玩家皆在追赶更短、更快、更爆的内容形态，咱们是否正在用短剧的“速效救心丸”交流长视频的“文化生命力”？