《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）仍在刷新票房记录四房色播。

　　据猫眼专科版数据，2月19日晚间，电影《哪吒2》票房已糟蹋134亿元，跳跃《头脑特工队2》登顶众人动画电影票房榜，并位列众人票房第8名。

　　爆火背后，《哪吒2》的营业价值得到充分开释。除了径直带动电影主控刊行方光辉传媒达成股价飞升，泡泡玛特的哪吒手办盲盒亦然上架即售罄，当今购买最早6月底才气发货。据不齐备统计，约20个品牌与《哪吒2》达成官方和解，涵盖食物饮料、日化、汽车、互联网、数码、潮玩等多个领域。

水芙蓉制表（据收集贵寓整理）

　　一“吒”难求

　　若是在电影院开场5分钟之前入座，就有可能在大荧幕上看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片告白。这种告白保留了电影中的动画场景、东谈主物，有基本剧情，像是电影正片的号外，甚而有不雅众自觉作念成“号外书籍”共享在应答平台上。有网友评价，“第一次主动搜告白看”。

　　蒙牛是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一，饺子导演团队共为其制作了三条动画视频，植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、改日星、真果粒等多款产物。儿童洗护品牌“兔头姆妈”也领受了一样的动画定制和解，延长到产物销售端，除了附赠哪吒主题礼盒以外，还在多地市场开设哪吒联名快闪行径。

图：导演团队定制的贴片动画

　　IP联名如今照旧成为品牌营销的常用工夫四房色播，原先将IP形象印在产物包装上这种浅易的联名照旧难以信得过打动浮滥者，各大品牌也在探索更深度、更有传播效能的和解方法。

　　“为什么一向爱联名的奶茶这次莫得和哪吒和解？”有不雅众在应答平台上提议这个疑问。

　　电影开播之前，没东谈主猜测《哪吒2》会有那么高的热度，连光辉传媒董事长王长田也仅仅揣度“六七十亿元票房是有可能的”。春节档一向是“伟人打架”，相较于《封神2》《射雕好汉传：侠之大者》这类有粉丝基础的电影，《哪吒2》开播之前并不被市场看好。

　　有媒体报谈，电影爆火后，相干IP授权费由之前的500万元驾驭涨到了900万元，改日可能会糟蹋千万元，求和解的品牌激增，但仍“一吒难求”。没法花真金白银达成官方和解，不少品牌神情整活“蹭”流量，也造成较好的传播效能。

　　被网友戏称“春节档押宝失败”的瑞幸咖啡，在应答平台上发布票房破百亿贺图，瑞幸纸袋上画了鹿童和哪吒，哪吒用手指着瑞鹿的鼻子；并用咖啡的杯托cos土拨鼠，献技影片中“来收你了”的名所在。

　　盒马则是将商超内一款藕粉产物标注“重塑肉身”等与影片相干的形容，并将自身的IP形象加上了哪吒的“混天绫”，还让职工cos哪吒，既体现电影梗又隆起产物卖点，激发了网友热议。

　　自己即是营业IP“顶流”的旺仔则是“躺着皆有热度”。有网友自觉将Q版旺仔与哪吒、敖丙形象会通，制作出的图片在收集上粗拙传播，一度被误认为是旺仔与《哪吒2》的联名，不费一兵一卒就得回大把流量。

“谷子经济”引爆

　　《哪吒2》火爆，“谷子经济”逐步成为主流。“谷子”开首于音译的“goods”（商品），主要指二次元IP附进商品的浮滥文化，包括手办、模子、钥匙扣、镭射票、徽章、卡牌等。

　　行为动画IP的自然载体，多家文化潮玩公司在《哪吒2》上映前就达成和解，包括上市公司泡泡玛特、中信出书；拟上市公司卡游，以及iFoodToy、万代南梦宫、集卡社等，且实打实看到了IP背后的经济效益。

　　其中，泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”手办盲盒上线仅8天全渠谈销售额就糟蹋千万元，当前哪吒IP产物已一齐售罄。在二手市场，原价69元的手办“敖丙版哪吒”甚而曾被炒至上千元。泡泡玛特淘宝旗舰店裸露，哪吒相干产物已启用预售制，最早要6月底才气发货。

　　中信出书出品的电影官方设定集、号外绘本累计销售额约4618万元，且销量还在抓续攀升；iFoodToy的《哪吒2》系列玩物惊喜盒，仅抖音一个渠谈，上线一周销售额就超3500万元。

　　卡游与《哪吒2》联名的卡牌一周时候售出70万张，累计成交额超百万元。与泡泡玛特比较，卡游更需要联名的加抓，这是一家以奥特曼卡牌收获的公司。

　　据此前招股书，公司集换式卡牌带来的营收占公司总收入的九成驾驭，而超六成的集换式卡牌是奥特曼系列。为了开脱对奥特曼IP过于依赖的风险，卡游近两年正在加速联名和自有IP建树的设施，这次联名哪吒，也让更多成年东谈见地志了卡游卡牌。

　　国泰君安近期研报指出四房色播，《哪吒2》IP养殖品SKU数目达50余款，销售额有望达数十亿元。当前《哪吒2》已通知延长上映至3月底，谷子经济的火热也有望络续。